2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)四川多個(gè)上榜。

2018年3月，川茶省級(jí)區(qū)域公用品牌“天府龍芽”亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)。

2022年12月2日，第八屆四川農(nóng)業(yè)博覽會(huì)在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心啟幕。

春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇。

此時(shí)此刻，全川山坡上，600余萬(wàn)畝茶園翠綠誘人、鮮嫩芬芳。走出茶園，它們將變成新茶；經(jīng)過(guò)炒制，它們將以“天府龍芽”的旗號(hào)出川出國(guó)。

此時(shí)此刻，蜀鄉(xiāng)沃野上，2000多萬(wàn)畝油菜花迎風(fēng)綻放。沐浴雨露，它們將在仲夏結(jié)出果實(shí)；經(jīng)過(guò)壓榨，它們將以“天府菜油”的名義走上萬(wàn)家餐桌。

此時(shí)此刻，大小涼山中，數(shù)百萬(wàn)畝櫻桃、桑葚茁壯生長(zhǎng)。照射著陽(yáng)光，它們將在初夏成熟；經(jīng)過(guò)包裝，它們將以“大涼山”品牌為引領(lǐng)走向全國(guó)市場(chǎng)。

近年來(lái)，圍繞“擦亮四川農(nóng)業(yè)大省金字招牌”重要指示精神，四川打出“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌培育創(chuàng)建的“組合拳”，從構(gòu)建工作機(jī)制入手，著力夯實(shí)質(zhì)量根基、做實(shí)營(yíng)銷推廣，“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的美譽(yù)度、好感度不斷躍升，銷路持續(xù)拓寬，“身價(jià)”接連上揚(yáng)。

推動(dòng)新時(shí)代新征程四川現(xiàn)代化建設(shè)開(kāi)局起步之年，聚焦建機(jī)制、育品牌、重營(yíng)銷，四川農(nóng)業(yè)大省金字招牌持續(xù)擦亮，一幅幅品牌爭(zhēng)艷、產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收的美麗畫卷不斷鋪展。

質(zhì)量筑基

筑牢“安全線”，安全貫穿“田間”和“舌尖”

3月2日，2023年四川省農(nóng)資打假專項(xiàng)治理暨放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動(dòng)走進(jìn)德陽(yáng)市中江縣輯慶鎮(zhèn)。更早之前，拉網(wǎng)式排查、巡查檢查、監(jiān)督抽查、飛行檢查和暗查暗訪已全面啟動(dòng)。

這是春耕關(guān)鍵時(shí)節(jié)，四川從農(nóng)業(yè)投入品供給側(cè)入手護(hù)航農(nóng)產(chǎn)品安全的一大舉措。

戰(zhàn)鼓早在年初就已擂響。

1月，省政府工作報(bào)告明確提及：2023年，四川將全面創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全省，把筑牢加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)工作列入年度重點(diǎn)，傳遞出鮮明的信號(hào)，構(gòu)建從“田間”到“舌尖”安全網(wǎng)的堅(jiān)定決心更加彰顯。

思路清晰，抓手明確。圍繞貫徹落實(shí)“四個(gè)最嚴(yán)”要求，四川提出，要推動(dòng)標(biāo)本兼治，圍繞“三品一標(biāo)”建設(shè)和質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，持續(xù)推動(dòng)全省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一場(chǎng)守護(hù)四川農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的攻堅(jiān)戰(zhàn)全面打響。

抓手，從建設(shè)監(jiān)管鏈條起步。

謀定而后動(dòng)。2018年以來(lái)，全省累計(jì)制定修訂省級(jí)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)194項(xiàng)，不斷用標(biāo)準(zhǔn)化和示范帶動(dòng)詮釋“更高、更好、更安全”的鮮明導(dǎo)向。

視野更寬泛。在全面實(shí)施食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度基礎(chǔ)上，四川構(gòu)建起“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門管開(kāi)具、市場(chǎng)監(jiān)督管理部門管查驗(yàn)”的工作機(jī)制，同步推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門與市場(chǎng)監(jiān)督管理部門監(jiān)管職責(zé)、承諾達(dá)標(biāo)合格證制度、追溯體系建設(shè)、集中交易市場(chǎng)食品安全規(guī)范化建設(shè)、檢驗(yàn)檢測(cè)資源共享、合作會(huì)商等方面無(wú)縫銜接，著力構(gòu)筑從農(nóng)田到餐桌的全程監(jiān)管鏈條。

抓手，還要鎖定監(jiān)管能力建設(shè)。看示范引領(lǐng)。以國(guó)、省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市（縣）建設(shè)為抓手，不斷拓展標(biāo)桿引領(lǐng)帶動(dòng)作用，引領(lǐng)全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全把關(guān)“大合唱”。

看執(zhí)法監(jiān)督。省級(jí)層面正謀劃啟動(dòng)多項(xiàng)執(zhí)法監(jiān)督專項(xiàng)行動(dòng)。同時(shí)，定期公布全省農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全典型案件等執(zhí)法成果已成為四川慣例，不斷形成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管高壓態(tài)勢(shì)。

抓手，更指向追溯模式創(chuàng)新。全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯工作進(jìn)一步步入制度化、規(guī)范化軌道。推進(jìn)合格證追溯融合管理模式，降低品牌主體實(shí)施追溯管理成本，增加產(chǎn)品銷售量和品牌市場(chǎng)知名度。

創(chuàng)新仍在繼續(xù)。積極探索采取市場(chǎng)化方式推廣追溯，支持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體試行“掃碼領(lǐng)紅包”模式，鼓勵(lì)消費(fèi)者關(guān)注追溯，引導(dǎo)企業(yè)使用追溯。

出重拳也出長(zhǎng)拳，“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全底線不斷筑牢。2022年，全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率穩(wěn)定在99%以上，“舌尖上的安全”得到進(jìn)一步強(qiáng)化，吃得安全、吃得放心，正成為“川字號(hào)”的“新標(biāo)簽”。

品牌賦能

綜合施策，“川字號(hào)”品牌加速崛起成勢(shì)

2月26日，“天潤(rùn)雅安”示范點(diǎn)剛剛?cè)腭v成都，便引起游客關(guān)注。作為雅安農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“天潤(rùn)雅安”正在成為雅安農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路的“金鑰匙”。

品牌是信譽(yù)的凝結(jié)、高質(zhì)量的載體，是市場(chǎng)主體和區(qū)域產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不只是雅安，作為西部農(nóng)業(yè)大省，四川多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國(guó)前列，承載著維護(hù)好“川字號(hào)”口碑與美譽(yù)度的現(xiàn)實(shí)壓力。

時(shí)間回到2017年，這一年，省委一號(hào)文件明確指出，要進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育“川字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。隨后，省政府出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，全力培育壯大“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

戰(zhàn)鼓聲聲，戰(zhàn)旗獵獵。

向上主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，向下扎實(shí)壯大品牌體系，走出一條品牌賦能“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的新路子。

格局更高。對(duì)上，銜接新時(shí)代更高水平“天府糧倉(cāng)”建設(shè)方案、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“施工圖”；對(duì)下，依托資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和地域文化，將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)融入全省“十四五”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，從規(guī)劃開(kāi)始即高點(diǎn)起步。

“高”，還體現(xiàn)在擺位上。2017年以來(lái)，全省組織召開(kāi)專門會(huì)議推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過(guò)層層部署，不斷將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)抓實(shí)抓細(xì)。迄今，四川省、市（州）、縣三級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門均設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌培育機(jī)構(gòu)，品牌建設(shè)觸角不斷延伸。

施策更準(zhǔn)。年初，省級(jí)層面組織召開(kāi)“川字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌培育發(fā)展座談會(huì)，邀請(qǐng)省直有關(guān)部門、市（州）農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體代表、有關(guān)專家學(xué)者、服務(wù)機(jī)構(gòu)代表建言獻(xiàn)策，匯聚成“川字號(hào)”破局崛起的“良方”，讓舉措更聚焦、更精準(zhǔn)。

一個(gè)細(xì)節(jié)是：全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，四川明確推動(dòng)“四川扶貧”品牌向“天府鄉(xiāng)村”品牌提檔升級(jí)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)再添新動(dòng)能。

“指揮棒”更實(shí)。2022年，四川制定印發(fā)《四川省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，從組織與職責(zé)、標(biāo)準(zhǔn)與條件、評(píng)定程序、監(jiān)管保護(hù)、推介扶持等方面進(jìn)行規(guī)范，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系，進(jìn)一步健全品牌培育、推廣、監(jiān)管、保護(hù)機(jī)制。同時(shí)，首次評(píng)選100個(gè)品牌進(jìn)入首批四川省農(nóng)業(yè)品牌目錄。

一手“逗硬”，一手“防火”。僅2022年，省級(jí)財(cái)政就安排專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元，重點(diǎn)支持10個(gè)市縣實(shí)施品牌培育提升項(xiàng)目，持續(xù)打造“川字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌樣板。拿出真金白銀，支持川茶省級(jí)區(qū)域公用品牌“天府龍芽”和川油省級(jí)區(qū)域公用品牌“天府菜油”的宣傳推廣，贏得“好茶看四川”“菜油看四川”的美譽(yù)。

更高更準(zhǔn)更實(shí)，四川農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)蹄疾步穩(wěn)。迄今，全省共培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌259個(gè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)及產(chǎn)品品牌896個(gè)，累計(jì)認(rèn)定“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品6306個(gè)，郫縣豆瓣等25個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品納入中國(guó)—?dú)W盟地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，總量均居全國(guó)前列。

放眼全川，“天府龍芽”“天府菜油”等一批區(qū)域公用品牌趁勢(shì)崛起，張飛牛肉、新希望、通威魚等一大批知名品牌“出圈”。

銷路拓寬

品牌引領(lǐng)，“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品加速出川

回望2022年四川農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展歷程，一組數(shù)據(jù)讓人欣慰：全年，19個(gè)品牌榮登2022年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）百?gòu)?qiáng)榜；“通威魚”鱸魚、“瀚源”綠茶、“瓦山筍”竹筍、“趙丕洪”朝天核桃4個(gè)品牌通過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2022農(nóng)產(chǎn)品品牌初選。

欣慰，不止于此。2022年12月3日，29個(gè)獲得“天府菜油”公用品牌（商標(biāo)）授權(quán)使用的川油產(chǎn)品集體亮相第八屆四川農(nóng)博會(huì)，讓外地參展商紛紛感慨：“川油香味越發(fā)獨(dú)特。”

縱觀2022年，第十九屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、國(guó)際茶博會(huì)、第三屆“川字號(hào)”金字招牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣直播活動(dòng)等一系列貫穿全年的營(yíng)銷活動(dòng)，讓“川字號(hào)”不斷聚集各方目光。

頻頻現(xiàn)身“主戰(zhàn)場(chǎng)”，多次擔(dān)當(dāng)“主力軍”?！按ㄗ痔?hào)”農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)觸動(dòng)著國(guó)人味蕾，更讓人感受到一個(gè)農(nóng)業(yè)大省在品牌引領(lǐng)下加速“變臉”圖強(qiáng)的脈動(dòng)。

“川字號(hào)”故事有了更多聽(tīng)眾。

四川，農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如何講好“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品故事？答案是：主動(dòng)作為，更大作為。

2022年全年，全省累計(jì)在264個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)建成品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷專柜（專區(qū)），銷售特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)2258種。全省109個(gè)鐵路客運(yùn)辦理站設(shè)置展銷專區(qū)專柜，占服務(wù)區(qū)總數(shù)的95%。

“故事”的聽(tīng)眾還在增加。

在“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)、2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等系列展示展銷、宣傳推廣活動(dòng)上，“川字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)參展，從規(guī)模到內(nèi)容，從產(chǎn)品到文化，讓消費(fèi)者和采購(gòu)商一次次大開(kāi)眼界。

“川字號(hào)”力量更大更強(qiáng)。品牌建設(shè)形成合力。2022年，全省共組織660余家農(nóng)業(yè)企業(yè)（農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等）的2000余個(gè)品類農(nóng)產(chǎn)品入駐各類客運(yùn)場(chǎng)站，線上線下融合銷售金額迭創(chuàng)新高。

“川字號(hào)”足跡更廣更遠(yuǎn)。

借助中歐班列，成都、攀枝花、巴中等地組織品牌農(nóng)產(chǎn)品趁勢(shì)走出國(guó)門，馳向全球。同一時(shí)間，川內(nèi)多地茶葉等本土優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。2022年，“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額21.5261億美元，增長(zhǎng)57.19%。

“川字號(hào)”讓越來(lái)越多的人受益。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全省品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額已超過(guò)4200億元，帶動(dòng)千萬(wàn)農(nóng)戶增收致富。在大小涼山、涉藏地區(qū)、秦巴山區(qū)和烏蒙山區(qū)，“川字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品成為更多脫貧戶們“腰包鼓起來(lái)”的動(dòng)力源。

回首來(lái)路，品牌發(fā)展基礎(chǔ)加速夯實(shí)，進(jìn)一步壯大農(nóng)業(yè)品牌體系，完善品牌發(fā)展機(jī)制，提升品牌營(yíng)銷能力……在加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省新征程上，四川踏響“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌賦能的鮮明節(jié)奏。

放眼未來(lái)，“1+N”“川字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌體系加速構(gòu)建，一大批叫得響、過(guò)得硬、有影響的“川字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌正帶領(lǐng)四川農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“好貨出深山”，帶動(dòng)四川農(nóng)業(yè)農(nóng)村加速邁向現(xiàn)代化?。?span style="font-size: 12pt;">暮冬?圖片由四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提供）